김지혜 포트폴리오 — Brand Marketer

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브랜드 런칭 및 인지도 구축

Brand Launching · Growth 글로우서울

스탠다드브레드 런칭 & 브랜드 인지도 구축

단발성이 아닌, 1년 6개월간 지속 운영한 장기 성장 · 2024.07 – 2025.12

Background

스탠다드브레드는 식빵 중심의 신규 베이커리 브랜드입니다. 런칭 전략 수립부터 오픈 당일 현장 운영까지 전 과정을 주도하며, '줄 서는 빵집'이라는 이미지가 만들어지도록 단계별 장치를 설계했습니다. 셀럽 언더바이럴과 커뮤니티 여론 관리로, 광고처럼 보이지 않게 자연히 확산되는 구조를 만든 것이 핵심입니다.

What I Did

도산·성수·안국·해운대·광주 5개 지점 오픈 마케팅 전략 수립 및 현장 실행
오픈 전 미디어데이 — 인플루언서 초청 행사 기획·운영
인스타그램·틱톡·커뮤니티 등 채널별 바이럴 매체 플래닝 및 집행

Result

캐치테이블 웨이팅 1위 광주·해운대 오픈 시

0 → 20,000+ 인스타그램 팔로워 성장

단계별 실행 — 런칭부터 대세감까지

Phase 1 · 오픈 임팩트

오픈일, 콘텐츠로 도배되는 하루 만들기

오픈일에 미디어데이를 열어 초청 인플루언서 콘텐츠가 일제히 발행되도록 설계하고,
무료 증정 이벤트로 첫날부터 '줄 서는 빵집' 이미지를 만들었습니다.

Phase 2 · 긍정 리뷰 만들기

검색하면 좋은 이야기가 먼저 보이게

카페·커뮤니티에 후기 여론을 꾸준히 조성해, 브랜드 검색 시 긍정 리뷰가 먼저 노출되도록 했습니다.
유입된 관심이 좋은 첫인상으로 이어지게 입소문 흐름을 관리했습니다.

Phase 3 · 셀럽 바이럴

셀럽 방문을 화제성 증폭 장치로

셀럽·연예인 방문을 언더바이럴 콘텐츠로 만들어 화제성을 한 단계 더 끌어올렸습니다.
블랙핑크 지수의 방문을 콘텐츠화해 자연 확산시킨 것이 대표 사례입니다.

Phase 4 · 대세감 형성

화제성을 '요즘 가장 핫한 브랜드'로

'서울에서 줄 서는 빵집' 소구를 확산해 지방 신규 지점 오픈 전부터 기대감을 선점했습니다.
그 결과 광주·해운대 오픈 시 캐치테이블 웨이팅 1위를 기록하며 대세감을 입증했습니다.

Brand Launching 글로우서울

신라당 런칭 & 바이럴 마케팅

천년의 결을 담은 수제 한과점 · 2025.07 – 2025.12

Background

신라당은 브랜드 자산부터 판매 채널까지 처음부터 만들어야 했던 신규 한과 브랜드입니다. 시그니처 메뉴인 '주악'이 대중에게 생소하다고 판단해, 브랜드를 길게 설명하는 대신 USP를 '쫀득함'이라는 식감으로 잡아 먹방·ASMR 숏폼으로 직접 보여주는 시딩 캠페인을 설계했습니다.

What I Did

브랜드 슬로건 개발·포스터 등 키비주얼 디렉팅으로 BI 구축 참여
'쫀득함' USP 설계 — 먹방·ASMR 숏폼 시딩 캠페인 기획 및 실행
네이버 온라인 스토어·상세페이지 세팅으로 상시 판매 채널 확보

Result

70% 온라인스토어 매출 비중

130만 뷰 ASMR 시딩 콘텐츠 최고 조회수

N 네이버 스토어 바로가기

쫀득한 식감 소구 ASMR 시딩 콘텐츠 · 130만 뷰

Brand Portfolio 글로우서울

그 외 F&B 브랜드 런칭 참여

카페, 베이커리, 레스토랑 등 초기 마케팅 전략 수립

2025.09

부산가든

빙장숙성 한돈 전문점

2024.11

빻

소보로 전문점

2025.04

오아시스80

이동건의 샌드커피

2025.02

금종제과

시간여행이 시작되는 과자점

2025.08

글로우성수

글로벌 미식 공간

2025.12

ETF 베이커리

990원 소금빵